Wie suche ich eine Agentur für ein Branding aus?

Bestimmt hast duschon mal auf Google nach Agenturen gesucht. Und vielleicht warst du danach noch unsicherer als vorher. Das wundert mich nicht. Denn die Angebote im Agenturmarkt können einen auf den ersten Blick überfordern. Wie sollst duda die richtige Agentur für dich finden?

Welche Optionen hast du für ein Branding?

Agentur ist nicht gleich Agentur. Welche Anbieter überhaupt Branding-Leistungen anbieten, ist bereits etwas komplizierter. Denn in unserer Branche gibt es kaum standardisierte Bezeichnungen oder Verfahren. Werbeagentur, Designagentur, Markenberatung. Was außen draufsteht, hängt viel vom Selbstverständnis der Agentur und ihrer Positionierung ab.

Daher möchte ich dir hier zeigen, welche Art von Anbietern Ihnen Markenstrategie und Markendesign anbieten wird und worauf du jeweils achten solltest.

Branding- bzw. Markenagenturen

Eine Markenagentur wie wir ist auf Markenentwicklung spezialisiert. Wir beherrschen alle Disziplinen, die beim Branding eine Rolle spielen.

Branding Agenturen richten sich oft an größere Marken, mittelständische Unternehmen und schnell wachsende Start-ups. Die Kosten für ein Branding starten hier in der Regel bei 20.000 - 30.000 Euro, können je nach Umfang aber auch über 100.000 Euro liegen.

Dafür kannst du dir sicher sein, dass du hier mit absoluten Spezialisten für Markenstrategie und Markendesign arbeitest. Du profitierst von der umfangreichen Erfahrung und Expertise der Agentur. Achte bei der Auswahl auf die Referenzen und Empfehlungen der Agentur. Wir bei Captiva Design bieten auch eine Vorab-Analyse mit Handlungsempfehlungen. So kannst du vor dem eigentlichen Projekt die Arbeitsweise und Empfehlungen der Agentur kennenlernen und dir ein besseres Bild machen.

Digital- oder Webagenturen

Häufig lösen spezifische Bedürfnisse den Branding Prozess aus, wie beispielsweise eine veraltete Website. Wenn du dann genauer hinschaust, siehst du, dass es nicht nur an der Website liegt, sondern die gesamte Marke ein Update braucht.

Manchmal beauftragen Unternehmen dann die Webdesign Agentur, die sie bereits kennen, mit dem ganzen Rebranding. Das kann ganz praktisch wirken, weil man sich schon kennt und die Agentur bereits weiß, was das Unternehmen braucht.

Aber Achtung: Nicht jede Webdesignagentur kennt sich auch gut mit Markenbildung, Positionierung und Markenstrategie aus. Es lohnt sich, genau zu schauen, was die Agentur bisher gemacht hat und ob sie wirklich Ahnung von Branding hat. Denn gutes Design ist zwar ein Teil der Markenentwicklung, aber nicht das gesamte Bild. Eine Agentur zu finden, die sich wirklich gut mit Marken auskennt, kann am Ende den Unterschied machen.

Werbeagenturen

Werbeagenturen gelten als Alleskönner, aber bei diesem Versprechen sollte man vorsichtig sein. Die Wahrheit ist, dass die meisten Full-Service-Agenturen heutzutage nicht mehr alles unter einem Dach anbieten können, außer vielleicht die ganz großen Netzwerkagenturen auf dem globalen Markt, die aus ihrem eigenen Agenturportfolio schöpfen können.

Ein kleiner Tipp von uns: Schau dir genau an, mit welchen Branchen die Agentur normalerweise arbeitet und ob ihre Referenzen zu dem passen, was du brauchst. Viele Werbeagenturen haben ihre Spezialgebiete, sei es eine bestimmte Branche oder Unternehmensgröße. Hat die Agentur Erfahrung in deinem Bereich? Wann wurde das letzte Mal ein Rebranding-Projekt erfolgreich abgeschlossen? Fragen wie diese helfen dir herauszufinden, ob die Agentur wirklich das nötige Know-how für dein Branding-Projekt mitbringt.

Freelancer

Freiberufliche Kreative sind in der Regel günstiger als Agenturen. Das ist keine Überraschung, denn sie haben kaum laufende Kosten und können den Aufwand für das Projektmanagement gering halten. Wenn es um kleine Markenprojekte mit überschaubarem Umfang geht, können Freelancer eine gute Wahl sein. Das gilt zum Beispiel für Neugründungen, bei denen noch kein großes Budget vorhanden ist oder sich noch viel ändern kann.

Dabei ist jedoch zu beachten: Die meisten Freelancer konzentrieren sich auf eine Disziplin wie z.B. Design. Es ist selten, dass man echte Allrounder findet, die alles von der Konzeption über Markennamen bis zur Implementierung anbieten.

Oft greifen Freelancer auf ein Netzwerk von weiteren Kreativen zurück. Wenn das der Fall ist, solltest du dir auch deren Referenzen und Fähigkeiten genau anschauen, um sicherzustellen, dass ein Team von Spezialisten für dich arbeitet. Frage ruhig, wie oft die Freelancer bereits als Team zusammengearbeitet haben, welche Projekte sie gemeinsam durchgeführt haben und wer für das Projektmanagement verantwortlich ist.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass ein Projekt mit einem Freelancer bei hoher Auslastung oder in der Urlaubszeit ins Stocken geraten kann, da es oft keine Vertretung gibt. Kläre daher das Timing deines Branding-Prozesses rechtzeitig im Vorfeld.

Eine weitere Option: Die Inhouse-Designabteilung

Heutzutage haben viele Firmen, auch Mittelständler, eigene Designabteilungen, die theoretisch auch das Branding übernehmen könnten. Allerdings ist Branding viel mehr als nur Design. Es umfasst oft ein ganzes Bündel von Maßnahmen und Kompetenzen. Dabei geht es nicht selten auch um die Sprache und manchmal sogar um das komplette Leitbild eines Unternehmens.

Eine solche Aufgabe kann ein Designteam allein kaum bewältigen. Interne Designer haben oft eine enge Bindung zum Unternehmen, was den professionellen Blick für ein umfassendes Projekt wie die Markenentwicklung erschwert.

Es ist jedoch ein Plus, dass interne Designabteilungen die Marke und das Unternehmen gut kennen. Eine gute Lösung könnte sein, die Designabteilung direkt in den Branding Prozess einzubinden, zusammen mit der Agentur deiner Wahl.

Am Ende zählen nur die Ergebnisse. Mein Tipp lautet daher: Macht das, was ihr gut können, selbst. Und alles andere solltest du besser outsourcen. Einige Dinge kannst du super intern machen, aber es ist auch klug und spart Ressourcen, wenn du bestimmte Aufgaben Spezialisten überlässt.

Checkliste für die Agenturauswahl

Du kennst nun die Möglichkeiten, um den richtigen Partner für dein Branding Vorhaben zu finden. Diese wichtigen Kriterien solltest du im Auswahlprozess beachten:

• Chemie und Bauchgefühl: Fühlst du dich wohl mit dem Dienstleister und den Menschen, die dein Branding umsetzen würden? Dein Instinkt spielt hier eine große Rolle.
• Projektziele und Konzeption: Wie geht die Agentur bei der Erarbeitung deiner Ziele vor? Gibt es Workshops, welche Methoden werden bevorzugt, und wie ist der Ablauf der Konzeptionsphase gestaltet?
• Beratung und Strategie: Wie wird die Beratung, besonders in Bezug auf die Markenarchitektur, gehandhabt?
• Gestalterische Maßnahmen: Versteht die Agentur das Zusammenspiel aller gestalterischen Elemente über das Logodesign hinaus und hat sie Erfahrung in der Entwicklung eines kompletten Corporate Designs?
• Naming-Expertise: Welche Erfahrungen und Expertise bringt die Agentur in Sachen Marken- und Produktnamen mit?
• Implementierungsphase: Wie strukturiert und transparent ist der Handlungsplan in der Umsetzungsphase?
• Referenzen und Projekte: Passen die bisherigen Arbeiten der Agentur zu deinen Plänen? Schau dir die Referenzen genau an.
• Kunden und Branchen: Welche Kunden betreut die Agentur hauptsächlich und aus welchen Branchen kommen diese?
• Größe und Augenhöhe: Wie groß ist der Dienstleister und entspricht das den Dimensionen deines Unternehmens? Ist eine Zusammenarbeit auf Augenhöhe möglich?
• Kosten und Transparenz: Sind die Kosten für das Branding klar und nachvollziehbar dargestellt? Ist das Angebot transparent?

So findest du die richtige Agentur für dein Branding

Die Suche nach der idealen Agentur für dein Branding kann eine echte Herausforderung sein. Nehme dir die Zeit, die Optionen gründlich zu erkunden, bevor du aus reiner Sympathie oder Eile eine Entscheidung triffst. Je genauer du deine Ziele und Bedürfnisse kennst, desto besser kannst du die verfügbaren Optionen einschätzen und die perfekte Agentur für dein Projekt auswählen.

Als Experten für Markenbildung und Design bieten wir dir gerne eine maßgeschneiderte Lösung an. Bist du bereit für eine unverbindliche Beratung, die auf deine Bedürfnisse zugeschnitten ist? Wir freuen uns darauf, mit dir eine erste Potenzialanalyse durchzuführen und eine grobe Kostenübersicht zu erstellen. Lass uns gemeinsam herausfinden, wie wir dein Branding oder Rebranding zum Erfolg führen können.